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我的“老友”周杰伦

文章来源:超级管理员 更新时间:2022-07-30 23:34:14

  我的“老友”周杰伦搞不清时差的新西兰朋友,让中国歌迷提前听上了周杰伦的新歌。但更微妙的不是时差,而是人与人之间、扩展至互联网舆论场之间的差距——围绕周杰伦发布新专辑,呈现出两个割裂的世界。

  一边是铺天盖地的吐槽,INS粉丝抱怨周杰伦态度敷衍,时隔六年才发专辑,里面竟然只有六首新作;一边是不加掩饰的偏爱,各方网友争相抢购,冲出销量新高;一边是周杰伦连续删除多条INS动态,对评论开启审核机制;一边是“哥”在快手用尤克里里弹唱《粉色海洋》,和老铁相约下一场独家直播。

  大多数老牌明星出场,话题翻来覆去就是怀旧。再看周杰伦,每一次出新歌的动静,都在宣告他依旧是华语乐坛的绝对顶流,可供群众热议的话题不要太多:

  周杰伦还能打吗?周杰伦瘦下来没?周杰伦新歌喊哪位朋友了?周杰伦啥时候直播营业?而点开这些话题,我们可以明显感觉到,那真是一千个人眼里有一万个周杰伦:歌手、热心网友、奶茶爱好者……

  因此,听到“周杰伦没把粉丝当回事儿”的说法时,很多快手老铁的反应是:啊?是我认识的那个动不动分享篮球、魔术、自拍照的周杰伦吗?我跟他不要太熟好吗!

  究其原因,周杰伦走红于传统媒体制霸的时代,被不断地神化、符号化,一度只留下“亚洲流行天王”的醒目标签,但这也是刻板标签。殊不知,在新媒介环境下,周杰伦早已通过短视频记录真实自我,展现出接地气的很多面——这也正是周杰伦总有话题的关键。

  周杰伦新歌的质量究竟如何,并不是硬糖君今天想讨论的重点,毕竟趣味无争辩。我们就想说说周杰伦这个人,说说在后浪汹涌的娱乐江湖,他这几年是如何发歌不多、热度不衰、始终是互联网流量密码的。

  周杰伦专辑先行曲《最伟大的作品》一经上线便火速在全网传开,所到之处皆是热搜不断。定睛一看,你会发现这泼天热度背后站着两拨人。

  2000年,周杰伦凭借首张专辑《JAY》崭露头角,并迅速开启自己的黄金时代,成功制霸几代人的青春。如今,周杰伦发新歌最先挑逗地肯定是老粉。**波热点围绕作品本身展开,是必然的、不争的事实。

  可这也只是局部特写。如果我们将镜头推远,会看到还有包括硬糖君在内的另外一批人:他们不是周杰伦创作巅峰时期加入的,痴迷的也并非周氏才华,而是周氏幽默。比起周杰伦新歌里有多少艺术梗,普通路人更关心“哥请郎朗是为了显瘦吗?”

  六年时间,只发过两首单曲,这要是放在普通歌手身上,必定是糊穿地心早被遗忘。周杰伦有底气“任性”,是因为他拥有无数忠诚老粉的同时,也通过各种网络梗不断吸引年轻新粉。前者陪他坚守华语乐坛,后者助他征服网络世界。

  这出剧情的起点能追溯到2015年前后。彼时,刚结婚当爹的周杰伦突然变得少女心泛滥,甚至在音综里娇羞捂嘴,以#周杰伦小公举#登上微博热搜。粉丝顺势自制了一批可爱表情包,以极致反差萌吸引路人使用。数据显示,“周杰伦”的搜索指数在这个时间节点飙至峰值。

  后面几年,周董发胖的话题反复出现,网友扒出这是奶茶惹得祸。周杰伦搞笑回应,“我发现不看镜头比较瘦,但奶茶我还是会喝。”于是周董里里外外都成了奶茶代言人,简直是奶茶偶像。

  在《最伟大的作品》里,网友纷纷调侃周杰伦、郎朗的组合该叫“胖哥俩”。其实,这个梗早在2019年《说好不哭》上线时,我们就给周杰伦、陈信宏用过了!所谓快乐源泉,大概就是旧梗永远可以翻新,玩一次乐一次。

  周杰伦征服互联网的剧情,在其官宣独家进驻快手后达到高潮。这意味着他在内地拥有了唯一一个社交账号,粉丝和路人不必再通过碎片化的八卦了解偶像近况,真正走进了周杰伦的生活。

  相当有意思的是,周杰伦新歌玩魔术、合作郎朗、致敬莫奈的操作,某些网友看起来相当清奇,但快手老铁却见怪不怪。原因无他,实在是老铁们对周董的日常生活过于熟悉。

  在快手,周杰伦早就直播连麦过郎朗,分享过对方弹钢琴,关系不要太铁。而那些故意玩梗“胖哥俩”的朋友,很可能就曾在周董晒“郎朗弹琴”的作品底下,真诚评论“优秀的人总会和优秀的人在一起”。

  周杰伦发布新专辑,八个字背后流淌的是数亿级的流量和曝光,互联网大厂们闻到没有不说香的。

  故而,短视频、在线音乐、社交产品等等,各家都试图从这场娱乐盛事里瓜分点话题和流量。就这样,我们看到先行曲《最伟大的作品》出来后,各大平台在争抢首发、专辑预约、星粉互动一系列运营策略上,各出奇招。

  热闹是真的,但多数也都是可预见的。比如说,具有媒体基因的平台,其广场效应始终强劲。周杰伦发新专这事儿真火,我们对应的直观感受是“上了好多热搜”啊。

  不可否认,这些话题在短时间里,能够助力创作者迅速打出声量,但也需要面对一些关键问题:这些话题从何处提取?传播威力可以持续多久?

  新专辑的内容解读通常是最先、也是最容易发酵的。不过,这些物料难以持续取用,成千上万的网友讨论完“《最伟大的作品》致敬经典”“周杰伦新歌的艺术性”等等,后面很难再讲出新花样。

  而常规的社交产品,则能给新专辑的碎片化传播提供阵地,顺道带火“胖哥俩”“杰伦鸽鸽”的搞笑梗。但这些物料的渗透仍停留在表面,粉丝往往处在旁观或浅浅参与的位置,无法实现强传播。

  在硬糖君看来,大厂争抢周杰伦这出戏里,真正精彩且有价值的是各家在互动玩法的比拼。平台不再让粉丝局限在刷刷看看,而是将音乐作品、星粉生态和二创文化融合,使其可以玩、可以聊、可以合拍,总之给所有人提供参与其中的合适姿势。

  快手在这一点上做得相当不错。先是周杰伦个人快手账号发布新歌《最伟大的作品》MV,给老铁及时端上这道音乐前菜。而后推出粉丝合拍,由周杰伦亲自伴奏,激活站内用户的创作热情。“手工耿邀请周董试驾烤串钢琴车”的热点话题,就是从快手火到全网。

  如今周杰伦的新专辑已全部发行,快手仍没有停下宠粉的脚步,还给广大用户准备了独家直播、神秘惊喜,继续带领网友走近周杰伦,探索专辑创作背后的故事。

  如此满足多属性用户的需求,就会制造源源不断的新话题,并由此产生更多传播可能性。仅在快手,短短24小时,周杰伦《粉色海洋》首次弹唱播放量就已突破2亿,斩获超500万的“粉色荧光棒”点赞。《最伟大的作品》单曲MV点赞量也成功突破480万,数据仍在稳步增长。

  复盘始末,快手推杰伦不只是音乐内容的消费,还提供着沉浸的娱乐体验、自然的社交互动和刚需的情感价值,这无疑是“争抢周杰伦”过程里最独特的看点。

  怀旧其实始终是互联网上的热门主题,尤其在全人类都恨不得读档重来的疫情这几年,这种常见心理已迅速转变成时代情绪。

  王心凌、刘畊宏、海清一众老牌明星走红短视频,“你是我的神”“这是能说的吗”系列老梗被反复挪用。周杰伦在这个节点发布新歌,肯定会搭上怀旧潮的顺风车,这在“爷青回”“终于等到你”等高频热评里都有所体现。

  那么问题来了,只凭高浓度的怀旧情绪,就可以制造如此磅礴的声量、在信息爆炸的时代持续火上十天半个月,甚至是几个月吗?

  显然不能。近期翻红的那几位老牌明星,如今热度已慢慢消散。可见,粉丝再是努力,基础盘再是稳固,明星也得依靠团队和平台系统化的运营,才能真正拉近自己和用户的距离,完成固粉、圈粉的价值沉淀。

  说白了,情绪永远是最低成本的流量聚合器,但它只有经过反复的引爆和强化,才能让内容和观众持续产生关联,从而充分共鸣,展现出远超预期的传播威力。

  周杰伦发布新专辑火在快手正得益于情感价值。那套运营组合拳可以激发粉丝互动热情,而其中细节更是让人心生羁绊、欲罢不能。比如说,快手号召粉丝二创,给予的不只是流量曝光支持,还有被周杰伦批改作业的宠粉机会。

  于是乎,@拉美天后Camila、@V手工~耿、@桑娜_、@朱思思Jessie等快手创作者,**时间涌进周杰伦评论区打卡,各自交出姿态妖娆的作品。这既可以让粉丝对明星的爱得以释放,也助推周杰伦的新歌以二创出圈,辐射至更多受众。

  再说新专辑一经上线,周杰伦立马在个人快手账号独家发布弹唱版《粉色海洋》,说的是“新专辑首唱送给快手朋友”。粉丝惊喜发现,给这条视频点赞可以送出粉色应援棒,评论区迅速成为粉色海洋。偶像唱情歌,粉丝送祝福,在无法相聚线下的疫情时代,这种双向奔赴极具仪式感和陪伴感。

  在硬糖君看来,快手最温情的地方,就是把传统的星粉生态又往前推了一步,不再让粉丝仰望明星,而是推动双方发展成朋友关系。在此处,周杰伦会问网友给狗子送啥礼物,陈佩斯会跟老铁分享父子日常、时代少年团会记录成长故事……所有明星做回真实的自己,跟网友越来越熟、越来越亲。

  那不止是天王周杰伦,也是好友周杰伦啊。如今,听完全部新歌的朋友,正在焦灼等待7月18日晚7点快手那场独家直播的到来,想了解创作背后的故事和惊喜,想知道三位神秘嘉宾究竟是谁,想听听方文山会聊点什么,也想知道《周游记2》和演唱会埋着哪些彩蛋。

  据说,这场独家直播预约人数已经超过888万。如果你曾错过认识周董(奶茶版、魔术版、话痨版)也不必遗憾,速度扫码预约,和老铁们一起走进快手直播间,扫除周杰伦盲点,找到他的一百种打开方式。

  当然,拿到预约海报的老铁,更在热情讨论着“哥”这次回带哪位朋友来直播,会不会再玩一次魔术——我在快手看过的周杰伦变魔术,终于要比在《康熙来了》看过的还多了。

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